Theo quan điểm của riêng cá nhân Tùng Lâm, việc tổ chức cuộc thi này là cần thiết cho du lịch nước nhà khi mà tiêu đề "Việt Nam vẻ đẹp tiềm ẩn" đã không còn phù hợp, và trong xu thế chung của thế giới tiêu đề, biểu tượng là một phần quan trọng để xây dựng thương hiệu du lịch và khả năng cạnh tranh của một quốc gia. Tuy nhiên, tuy cuộc thi mang tính chất quốc gia nhưng phần giải thưởng còn thấp (giải nhất có 50 triệu), đối tượng tham gia còn bị hạn chế, không những thế phần hỗ trợ của Ban Tổ Chức cho những tác giả dự thi cũng không nhiều: "Đối tượng dự thi phải chịu toàn bộ chi phí đi lại, ăn ở để đến nơi trao giải thưởng là thủ đô Hà Nội."

1. New Zealand: "100% Pure New Zealand"